相信很多做機械行業的外貿企業發現，這兩年通過阿里國際站等b2b平臺獲客難度越來越大，而費用卻越來越高，更關鍵的是，客戶歸屬于平臺而非企業本身。在此情況下，越來越多的機械產品企業使用獨立站進行海外獲客，通過谷歌SEO和谷歌推廣等方式獲取精準客戶資源，積累客戶。而想要做好這一點搭建一個有競爭力的獨立站非常重要。下面云程網絡技術服務有限公司就來為企業分享一些具體要求。

　　一、構架清晰客戶畫像

　　作為b2b行業，機械行業客戶有一個典型的特點就行專業度高，決策周期長，流程復雜等。業內有個流行的說法就是半年不開單，開單吃半年。因此企業需要明確采購商的決策流程和行為特點，進而從關鍵詞選擇到網站設計，內容撰寫才能更有方向。

　　二、關鍵詞研究和布局

　　關鍵詞篩選這一步驟要放在前面，因為在建站和資料上傳過程中就需要把關鍵詞合理布局到頁面當中去。企業可以借助第三方工具如關鍵詞規劃師等，以及市場調研，業務員反饋等進行關鍵詞的收集和整理。根據關鍵詞類型將其布局到對應頁面。如主詞建議布局到網站首頁，產品詳情頁則為產品型號詞，一些行業痛點及解決方案相關的關鍵詞可作為文章的主題并布局到標題和正文等。

　　三、優質網站內容

　　無論是谷歌SEO還是網站轉化，都要求網站具備優質的內容。有價值的高質量的內容可以增加用戶對企業的認可度和信任度，增加訪客機會，提升轉化。從SEO角度，內容質量是谷歌排名的總要影響因素。因此建議企業使用原創的文字內容，解答用戶常見的痛點問題。定期更新網站的文章頁面，展現企業專業度，提升網站活躍度，吸引谷歌蜘蛛進入網站抓取和收錄。同時做好網站內鏈，便于谷歌抓取和權重傳遞。

　　四、提升用戶體驗

　　一個用戶體驗差的網站，訪客進入后就會很快關閉，而對于跳出率高的網站谷歌也不會給予好的排名。因此建站時需要關注網站打開速度，網站結構要簡單，從主頁到目標頁面控制在3次以內。安裝ssl證書，提升網站安全性。

　　機械行業外貿建站想要讓目標用戶買單，需要網站的任何細節都不可忽視。另外企業需要注意的是建站只是開始并不是結束，企業還需要持續進行推廣工作。