面對(duì)中美關(guān)稅站，外貿(mào)市場(chǎng)形勢(shì)愈加嚴(yán)峻，企業(yè)想要在外貿(mào)市場(chǎng)中立足，除了傳統(tǒng)的推廣方式之外，互聯(lián)網(wǎng)推廣必不可少，而現(xiàn)在很多企業(yè)雖然有在建網(wǎng)站，利用網(wǎng)站獲客，但效果并不理想，這實(shí)際上跟網(wǎng)站本身有很大關(guān)系。那么今天云程網(wǎng)絡(luò)就根據(jù)多年外貿(mào)建站經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)分享幾個(gè)利用視覺設(shè)計(jì)提升轉(zhuǎn)化的幾個(gè)技巧。

　　一、極簡(jiǎn)主義和響應(yīng)式設(shè)計(jì)

　　首先，企業(yè)需要先了解目標(biāo)用戶的審美習(xí)慣，歐美用戶更喜歡極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。企業(yè)可以通過減少冗余元素、強(qiáng)化信息層級(jí)等方式，減少用戶識(shí)別和理解時(shí)間，提升瀏覽效率。網(wǎng)站導(dǎo)航也要清晰簡(jiǎn)單，使用扁平化菜單結(jié)構(gòu)，避免復(fù)雜下拉菜單。一些企業(yè)喜歡在網(wǎng)站中堆砌非常多的內(nèi)容，但并非內(nèi)容越多越密集越好，這會(huì)讓客戶產(chǎn)生壓迫感，還會(huì)影響重要內(nèi)容的識(shí)別，因此建議適當(dāng)留白，來(lái)突出網(wǎng)站的核心內(nèi)容，同時(shí)搭配高對(duì)比度配色(如黑底白字或藍(lán)橙互補(bǔ)色)，增強(qiáng)可讀性。

　　二、本土化設(shè)計(jì)

　　不同地區(qū)用戶的審美偏好與文化禁忌差異顯著，企業(yè)在做網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到目標(biāo)市場(chǎng)特征，特別是一些國(guó)家地區(qū)的文化禁忌，比如中東用戶忌諱大面積綠色(與宗教符號(hào)沖突)，而北歐市場(chǎng)偏愛冷色調(diào)(如藍(lán)、灰)傳遞專業(yè)感。在用戶瀏覽習(xí)慣上不同國(guó)家也是不一樣的，比如阿拉伯語(yǔ)網(wǎng)站需采用右對(duì)齊布局(RTL設(shè)計(jì))，德語(yǔ)長(zhǎng)單詞需合理斷行避免視覺擁擠。在圖像和符號(hào)的偏好上，拉美用戶偏好熱情的生活場(chǎng)景圖，日本市場(chǎng)則傾向簡(jiǎn)約的產(chǎn)品特寫。避免使用手勢(shì)圖標(biāo)(如??在部分中東國(guó)家具冒犯性)。

　　三、添加信任元素

　　安裝ssl證書，避免打開網(wǎng)站時(shí)顯示不安全。在CTA按鈕旁顯示“已服務(wù)xxx+客戶”或“24小時(shí)在線支持”，強(qiáng)化可信度。展現(xiàn)客戶評(píng)價(jià)截圖或視頻，增加真實(shí)性，提升用戶對(duì)企業(yè)的信任感。

　　四、CTA號(hào)召設(shè)計(jì)

　　有效的CTA設(shè)計(jì)能夠有效的引導(dǎo)用戶發(fā)送詢盤提升轉(zhuǎn)化，比如紅色按鈕在歐美市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率最高(緊迫感)，綠色適用于環(huán)保類產(chǎn)品;CTA應(yīng)置于首屏黃金分割點(diǎn)(頁(yè)面頂部1/3處)。使用動(dòng)詞主導(dǎo)的短句(如“Get Free Sample Today”)，搭配限時(shí)優(yōu)惠(如“Only 3 Left!”)制造稀缺性，緊迫性。

　　外貿(mào)建站時(shí)設(shè)計(jì)不單單是要好看，更重要的是通過一些設(shè)計(jì)元素的增加提升用戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信任，進(jìn)而增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，企業(yè)可以參考以上思路來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)。